Relax content is king

BtoB Magazine - 2010

La « loisiration » de la société est un phénomène sociologique mondial majeur : chaque habitant de la planète consacre de plus en plus de temps et d’argent à ses loisirs.

Cette « loisiration » de la société se traduit par une « loisiration » croissante des contenus. Dans les medias bien sûr, off comme on-line. Dans les tuyaux des opérateurs de télécommunications, les canaux de communication des institutions comme des entreprises aussi.

Raison : relax content is king. King pour permettre aux médias de fidéliser leur audience et mieux valoriser celle-ci. King pour développer le lien entre les marques et leur audience, qu’il s’agisse d’alimenter leur pages Facebook en contenu ou de rendre plus efficace un site de e-commerce. King pour les institutions qui doivent aussi bien parler à leurs administrés qu’à leurs visiteurs.

Les enjeux sont considérables : il s’agit d’une vraie révolution pour l’industrie du contenu comme du marketing, le marché dépasse un milliard de dollars et une entreprise française ambitionne d’en devenir le leader mondial.

English version

The neologism is awfull but the trend is key : « leisuration » of societies is a sociological global phenomenon which see anyone around the world spending even more time and money on leisure.

This « leisuration » of societies results in an increasing « leisuration » of the contents. In the media industry of course, off like online. In the pipes of the telecommunications operators, the channels of communication of the institutions like companies too.

Reason: relax content is king. King to allow the media to add stickiness to their audience and to better monetize this one. King to develop the relationship between the brands and their audience, which it is a question of feeding their Facebook pages in contents or of making more effective their E-commerce website. King for the institutions which must as well speak with their « local clients » as with « external ».

The stakes are considerable: it is about a true revolution for the industry of the contents like for the marketing industry, the market exceeds a billion dollar and a French company seeks to become the world leader about it.